موسسه انتشارات بین المللی چتر اندیشه فصلنامه مدیریت تکنولوژی و بهره وری هوشمند 3092-7986 7 2 2025 05 08 The effect of motivational and inhibitory factors on the formation of attitudes and intentions to purchase online from the Ocala online store among employees of Behnoosh Iran Company تاثیر عوامل انگیزشی و بازدارنده در شکل گیری نگرش و قصد خرید آنلاین از فروشگاه اینترنتی اُکالا در بین کارکنان شرکت بهنوش ایران 1 16 10.22051/jera.2021.31891.2698 FA فاطمه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی مولانا، قزوین، ایران مریم استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران 2024 12 03 Objective: The effect of motivating and inhibiting factors on the formation of online shopping attitudes and intentions from the Ocala online store among employees of Behnoosh Iran Company. Research methodology: The present study is applied in terms of purpose and descriptive in terms of data collection method. The statistical population of Behnoosh Company employees, who are customers of the Ocala online store, is 264 and the selected sample size is 156 people. The required information was collected through a questionnaire, and SPSS24 and Smart PLS2 software were used to analyze the information and test the hypotheses. The analysis of the findings from the questionnaire was carried out at two descriptive and inferential levels, and the conceptual model of the research was examined using various statistical tests and the related hypotheses were tested. Results: The analysis of the findings from the questionnaire was carried out at two descriptive and inferential levels, and the conceptual model of the research was examined using various statistical tests and the related hypotheses were confirmed. Conclusion: The results of data analysis showed that utilitarian values mediate customer attitudes and influence the tendency to shop online. هدف: تاثیر عوامل انگیزشی و بازدارنده در شکل گیری نگرش و قصد خرید آنلاین از فروشگاه اینترنتی اُکالا در بین کارکنان شرکت بهنوش ایران می باشد. روش شناسی پژوهش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری کارکنان شرکت بهنوش که مشتریان فروشگاه اینترنتی اُکالا با تعداد 264 و حجم نمونه انتخابی 156 نفر که اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمع آوری شده و برای تجزیه وتحلیل اطلاعات و آزمون فرضیه ها از نرم افزار SPSS24 وSmart PLS2 استفاده شده است. تجزیه‌وتحلیل یافته های حاصل از پرسشنامه در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام گرفته است و با استفاده از آزمون های مختلف آماری مدل مفهومی پژوهش مورد بررسی قرار گرفته و فرضیات مربوط به آن آزمون شده است. یافته ها: تجزیه‌وتحلیل یافته های حاصل از پرسشنامه در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام گرفته است و با استفاده از آزمون های مختلف آماری مدل مفهومی پژوهش مورد بررسی قرار گرفته و فرضیات مربوط تائید شد. نتیجه گیری: نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان دادکه ارزش‌های فایده گرای با نقش میانجی نگرش مشتری بر تمایل به خرید آنلاین تأثیرگذار است. /downloadfilepdf/14415